如何相對(duì)簡(jiǎn)單地看懂一個(gè)企業(yè)宣傳片腳本的水平呢？又如何把它與未來(lái)的制作質(zhì)量有機(jī)聯(lián)系起來(lái)呢？在此，中國(guó)廣播電視網(wǎng)總結(jié)一下自己的經(jīng)驗(yàn)，與大家分享交流一下。我們期待更多懂行的客戶(hù)，只有這樣，宣傳片整體質(zhì)量才能上臺(tái)階。  

1、鏡頭語(yǔ)言的豐富性  

鏡頭一般包括長(zhǎng)、短、特寫(xiě)、廣角等方式，這不是關(guān)鍵，關(guān)鍵之處在于連接之后的豐富畫(huà)面和視覺(jué)刺激。單個(gè)鏡頭有沒(méi)有說(shuō)清楚一件事? 幾個(gè)鏡頭下來(lái)，你能否感受 到系列畫(huà)面的感染力？這才是關(guān)鍵。 

2、素材應(yīng)用的克制性  

素材應(yīng)用已經(jīng)是泛濫成災(zāi)，滿世界的摩天大廈、老外洽談、眾人歡呼等，撞衫的幾率很高。所以，中國(guó)廣播電視網(wǎng)的原則是，盡量使用企業(yè)真實(shí)場(chǎng)景，只有在萬(wàn)不得已、且表達(dá)非常準(zhǔn)確的時(shí)候，才會(huì)用一點(diǎn)素材。

3、文字表達(dá)的想象力  

文字雖是虛的，但它包含著很大的想象空間。而且，好的文案，會(huì)讓導(dǎo)演、攝像以 及后期制作人員，都保持者一種有邊界的想象空間，以及再創(chuàng)作的激情。精準(zhǔn)和想 象，看上去矛盾的事情，好的文案卻可以解決。 

4、技術(shù)運(yùn)用的合理性 

三維技術(shù)和剪輯合成技術(shù)，隨著軟件和硬件越來(lái)越便宜，很多人都可以學(xué)到了。所以，現(xiàn)在的企業(yè)宣傳片經(jīng)常出現(xiàn)一些制作粗糙、毫無(wú)理由出現(xiàn)的所謂技術(shù)流。一部企業(yè)宣傳片的后期制作，一定要建在前期拍攝素材的基礎(chǔ)上，是為了補(bǔ)充和盤(pán)活素材的，而不是用所謂的技術(shù)填補(bǔ)原本空無(wú)或者丑陋的畫(huà)面。 

上述4個(gè)方面當(dāng)然是不全面的，中國(guó)廣播電視網(wǎng)也在不停找這種簡(jiǎn)單的方法，好讓優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)明白如何理解和把控一條企業(yè)宣傳片的腳本質(zhì)量。我們始終相信，只有好的客戶(hù)，才能成就一條質(zhì)量上乘的企業(yè)宣傳片。