廣告的目的就是為了賣貨，品牌廣告的目的是為了長久地賣貨。假如廣告不能為客戶帶來經(jīng)濟效益，客戶為什么要做廣告？客戶又拿什么來持續(xù)地投放廣告？而現(xiàn)在的很多廣告已經(jīng)背離了CF（Commercial Film商業(yè)電影）的本意，由于各種獎項的參差不齊，甚至由于某些評委的誤導(dǎo)，使更多的廣告更像市AF（Artistic Film藝術(shù)電影），所以很多獲獎廣告應(yīng)該準確地稱為最佳藝術(shù)微型短片，而非最佳廣告。

       對這一點，奧格威早就有所察覺：“最近我看了一卷錄象帶，收錄了去年（1991年）嘎納廣告獎的廣告片，這些片子大多是不知所云的胡搞之作，沒有一點銷售概念。”不用再多舉例，仔細翻閱4A公司創(chuàng)始人的語錄，無論他們對廣告本質(zhì)有多大爭議，但誰也沒有否認過廣告的目的就是銷售，藝術(shù)的表達只是實現(xiàn)目的的手段。

       美國人懷特《如何制作有效的電視廣告》一書中引述奧格威的話說：“我們一起走過那段廣告瘋狂的歲月，你我先是經(jīng)歷了以自我意識、贏取獎項、曖昧不清、不易解讀及十分藝術(shù)為標志的廣告制作時期，而這些廣告也贏得了所有的廣告獎項。然后這種年代消逝了，廣告又回到了為銷售而制作的年代。”

       中國廣播電視網(wǎng)指出銷售業(yè)績是衡量廣告好壞的直接標準。給消費者好感，品牌提升當然重要，但并不能取代商業(yè)銷售的根本目的，以藝術(shù)來衡量廣告是一種本末倒置的做法。幾年來，靈動制作一直堅持做實效廣告，無論廣告片、專題片都緊扣銷售主題，以市場效果來檢驗自己的廣告片。

       正因為如此，我們才贏得了客戶信任，贏得市場銷量，打造了一系列知名品牌，創(chuàng)造了21金維他賣了十幾年首次突破億元銷售大關(guān)、青春寶銷量三年翻三番的不俗業(yè)績。