在企業廣告片拍攝中文體定式主要有故事型、論說型、新聞型、宣言型、說明型、標語型、表演型、美文型、討論型、問答型等，由于所涉及文體較多，今天中國廣播電視網就較常用的幾種為您分享了解。

一、企業廣告片拍攝-故事型文體定式

企業廣告片拍攝的故事有品牌和生活故事兩種。故事型式依人物與人物、人物與環境的關系編織一定的情節，來描述一定的有因果聯系的時間。品牌故事是以品牌自身發生的事情為情節的。例如“蘭麗綿羊油”廣告，用一個關于產品由來的富有傳奇色彩的品牌故事，突出了產品的效用，吸引了受眾的注意。此種問題一定要確定故事有足夠的吸引力，趣味能讓受眾過目不忘。一般展開方式有懸念型和神秘型等。

二、企業廣告片拍攝-論說型文體定式

了解論說型文體定式，首先我們來舉個例子：臺灣愛力牌麥粉廣告詞“買對的，不是選貴的”。“買麥粉時，多花一點錢值得嗎？”其實正是廠商利用消費者貴的就是好的錯誤心理，故意抬高價格，謀取更大利潤..貴的東西未必就是一定好，花錢要有代價，否則多花錢也是冤枉。

“愛力牌麥粉，精選大賣、小麥五種豆類，保留了麥類最富有營養的部分---胚芽及糊粉層，并且添加了維生素及礦物質。粉末細膩..買愛力麥粉是對的，不是貴的。”由上面的例子我們可以看到論說型的特點是以議論為主要表達方式，運用邏輯論證，從論據推出論題，說明論點，闡述事理，用某種事實，觀點和道理來說服觀眾。此種廣告問題是市場上面比較常見的文體定式，同時也是目的明確，營銷明確的廣告片。