國外曾經有一位廣告人說過：“廣告構思是一種組合，中國電影電視網組合商品、花費者以及人道的種種事項?！泵钤?，真實的廣告構思，構思眼光應放在人道方面。這在商品眾多的時代，做廣告構思是十分主要的?；ㄙM者會對商品功用淡漠，但絕對不會對人道失掉愛好。所以說注重人道，創造才會有源泉。構思有人道，制造有水準，才干發作一條真實優異的廣告片。

準確的說，廣告構思不是寫出來的首先是在腦海里想出來，中國電影電視網然后畫出來。畫面感受是十分主要的，寫是寫不出來的。比如，文字你可以寫“英俊瀟灑的男子”，但是啥姿態的男子才是英俊瀟灑的男子，各有各觀點，所以有一千個女人在腦海中就會有一千種模樣的“白馬王子”。

在廣告業十分興旺的美國，一客戶假如想做一條本錢在十萬美元以上的電視廣告，都不許用文字，主要的是畫面傳達的消息，我稱之為“啞巴賣刀”。電視廣告構思與制造是一對好兄弟，缺一不行。一個好構思需求平等好的制造來完成，下三流的制造可以銷毀一個好構思；一條通常的構思可由于優異的制造而有所進步。所以在廣告主和廣告人大談特談構思的時分，在影視制造中制造不能被忽略。

繪畫好一條廣告構思比寫作廣告構思更有鏡頭感受。電視廣告是視聽藝術，中國電影電視網介紹首先是畫面，其次是聲響。有些廣告片乃至一句說明詞都沒有，觀眾也能看懂它的意思，由于畫面可以闡明。那種畫面說不清再加說明，說明還說不清，加字幕的廣告片，可以稱之為瞎拼亂湊的廣告片。八十年代，我常常能做出這么的廣告片，現在想想真丟人。

在廣告業十分興旺的美國，一客戶假如想做一條本錢在十萬美元以上的電視廣告，都不許用文字，主要的是畫面傳達的消息，我稱之為“啞巴賣刀”。電視廣告構思與制造是一對好兄弟，缺一不行。一個好構思需求平等好的制造來完成，下三流的制造可以銷毀一個好構思；一條通常的構思可由于優異的制造而有所進步。所以在廣告主和廣告人大談特談構思的時分，在影視制造中制造不能被忽略。

繪畫好一條廣告構思比寫作廣告構思更有鏡頭感受。電視廣告是視聽藝術，中國電影電視網介紹首先是畫面，其次是聲響。有些廣告片乃至一句說明詞都沒有，觀眾也能看懂它的意思，由于畫面可以闡明。那種畫面說不清再加說明，說明還說不清，加字幕的廣告片，可以稱之為瞎拼亂湊的廣告片。八十年代，我常常能做出這么的廣告片，現在想想真丟人。